2023-2024 چین کی ٹی بیگ انڈسٹری کے صنعتی آپریشن اور کھپت کی بصیرت پر بگ ڈیٹا ریسرچ رپورٹ
جیسے جیسے ٹی بیگ انڈسٹری کا مارکیٹ پیمانہ پھیلتا جا رہا ہے، برانڈز "آن لائن + آف لائن" اومنی چینل سیلز سسٹم کو بڑھا کر صارفین کو متنوع انتخاب فراہم کرتے ہیں۔ iiMedia ریسرچ کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ ای کامرس پلیٹ فارمز کے عروج اور سمارٹ فونز کی مقبولیت کے ساتھ، زیادہ سے زیادہ صارفین آن لائن ٹی بیگ خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں، اور چین میں آن لائن ٹی بیگز کی مارکیٹ 2025 میں 22.30 بلین یوآن تک پہنچ جائے گی۔ سہولت کے فوائد چائے کے تھیلے اور پینے کے آسان اقدامات نے زیادہ سے زیادہ نوجوان صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے، اور آہستہ آہستہ کھپت کے مختلف منظرناموں میں داخل ہو گئے ہیں۔ تاہم، کاروباری حالات جیسے کہ کاروباری مہمان نوازی اور سماجی تحفہ دینے میں، ٹی بیگز ابھی تک صارفین کے لیے بنیادی انتخاب نہیں بن پائے ہیں۔
بنیادی خیالات
مارکیٹ کا سائز: چین کی ٹی بیگ آن لائن مارکیٹ کا سائز 2025 میں 22.30 بلین یوآن تک پہنچ جائے گا، ترقی کی شرح میں کمی کے ساتھ۔
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، آن لائن معیشت کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، 2025 میں چین کی آن لائن ٹی بیگ مارکیٹ کا حجم 22.30 بلین یوآن تک پہنچ جائے گا۔ مختلف برانڈز نے اپنے "آن لائن + آف لائن" اومنی چینل سیلز سسٹم کو بڑھا دیا ہے۔ صارفین کو متنوع انتخاب فراہم کریں اور مارکیٹ پھیلتی رہے گی۔ چائے کے تھیلے کے برانڈز جیسے چا یان یوسی اور نائکسو ٹی تیزی سے ترقی کر رہے ہیں، اور چلی، لپٹن اور چوان ننگ برانڈز کے واضح فوائد ہیں۔
صارف کا سروے: 50% سے زیادہ صارفین ٹی بیگز پورٹیبل طریقے سے پیتے ہیں، جو روزانہ کی زندگی میں صارفین کے لیے ٹی بیگز کو پہلی پسند بناتے ہیں۔
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، 50% سے زیادہ صارفین نے کہا کہ چائے کی تھیلیوں کو پینے کی بنیادی وجوہات میں آسانی سے پینا اور پورٹیبلٹی ہے۔ اس کے علاوہ، بھرپور قسم اور اعلی قیمت کی کارکردگی بھی ٹی بیگ کے استعمال کی اہم وجوہات ہیں۔ کھپت کے منظرناموں کے نقطہ نظر سے، ٹی بیگز (410%) روزمرہ کی زندگی کے منظرناموں میں نمایاں ہیں، جو روایتی چائے (33.0%)، کافی (32.3%)، دودھ کی چائے (38.7%) اور دیگر مشروبات کو پیچھے چھوڑتے ہیں۔ صارفین کا پسندیدہ انتخاب۔
ترقی کا رجحان: ٹی بیگ انڈسٹری نوجوان صارفین، متنوع مصنوعات اور اعلیٰ معیار کی پیکیجنگ کا رجحان دکھا رہی ہے۔
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، سروے کیے گئے صارفین میں سے تقریباً نصف جو ٹی بیگ پسند کرتے ہیں ان کی عمر 30 سال سے کم ہے۔ نوجوان صارفین کا رجحان واضح ہے۔ مارکیٹ کی اس تبدیلی سے نمٹنے کے لیے، ٹی بیگ انڈسٹری نے انوویٹ برانڈز، مصنوعات، خدمات وغیرہ، ٹی بیگ کے ذائقے، خام مال، افعال، کھپت کے منظرنامے، پیکیجنگ اور دیگر جہتوں کی اصلاح اور توسیع کا آغاز کیا ہے تاکہ صنعت کی ترقی کو فروغ دیا جا سکے۔ تنوع اور معیار کی سمت۔
ٹی بیگ کی تعریف اور خصوصیات
ٹی بیگ، جسے "ٹی بیگ" کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، چائے کی ایسی مصنوعات سے مراد ہے جو کالی چائے، سبز چائے، خوشبو والی چائے وغیرہ کو خام مال کے طور پر استعمال کرتی ہے، اس پر عملدرآمد کیا جاتا ہے، اور اسے فلٹر کرنے کے قابل مواد سے پیک کیا جاتا ہے اور پھر پیا جاتا ہے۔ فوری طور پر یہ لے جانے میں آسان ہے اور اس میں چائے بنانے کے آسان اقدامات ہیں۔ تیز رفتار سماجی زندگی میں نوجوانوں کی طرف سے اسے بہت پسند کیا جاتا ہے۔
چین کی ٹی بیگ انڈسٹری کا ڈیمانڈ سائیڈ تجزیہ: کھپت میں اضافہ
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ چین کے باشندوں کی ڈسپوزایبل آمدنی مسلسل بڑھ رہی ہے، جو 2022 میں 36,883 یوآن تک پہنچ گئی ہے۔ 2013 سے 2019 تک، رہائشیوں کے ڈسپوزایبل اخراجات میں بھی بیک وقت اضافہ ہوا۔ تاہم، 2020 میں وبا سے متاثر، رہائشیوں کے صارفین کے اعتماد میں کمی آئی ہے، اور 2019 کے مقابلے میں سال بہ سال استعمال کے اخراجات میں کمی آئی ہے۔ ایک معمولی کمی۔ 2020 سے، ترقی کا رجحان دوبارہ شروع ہوا، جو 2022 میں 24,538 یوآن تک پہنچ گیا۔ iiMedia کنسلٹنگ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ قومی معیشت کی نمو سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، چین کے باشندوں کی آمدنی اور اخراجات میں عام طور پر اضافہ ہوا ہے، جس سے رہائشیوں کی کھپت میں اضافے کو فروغ دیا گیا ہے۔ شاندار پیکیجنگ، بھرپور اقسام اور افعال کے ساتھ چائے کے تھیلے ایک وسیع نیلے سمندر میں داخل ہو رہے ہیں۔
چین کی ٹی بیگ انڈسٹری چین کا نقشہ
اس وقت، چین کے ٹی بیگز نے بنیادی طور پر ایک مکمل صنعتی سلسلہ تشکیل دیا ہے، جس میں اوپر کی چائے کی پودے لگانے اور چننے، درمیانی دھارے کی مصنوعات کی تحقیق اور ترقی اور پروسیسنگ، نیچے کی دھارے کی مصنوعات کی فروخت، وغیرہ شامل ہیں، اور آخر کار صارفین تک پہنچتے ہیں۔
مڈ اسٹریم انڈسٹری: چین میں ٹی بیگ کمپنیوں کی تعداد
iiMedia Research (iiMedia Research) کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2014 سے 2023 تک چین میں چائے کے تھیلے بنانے والی کمپنیوں کی تعداد میں آہستہ آہستہ اضافہ ہوا، 2017 میں کمپنیوں کی تعداد میں ایک چھوٹی چوٹی کے ساتھ، اور گھریلو ٹی بیگ پروڈکشن کمپنیوں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہوا۔ جون 2023 تک، چین میں ٹی بیگ کی 1,939 کمپنیاں موجود ہیں۔ iiMedia کنسلٹنگ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ چین میں ٹی بیگز کی رسائی کی شرح اب بھی کم ہے، اور مارکیٹ میں سخت معنوں میں بڑے برانڈز کی کمی ہے۔ یہ اسٹارٹ اپس کو داخلے کی طرف راغب کرنے کی ایک وجہ ہے، اور یہ بھی ایک اہم وجہ ہے کہ سرمایہ تذبذب کا شکار ہے اور انتظار اور دیکھو کا رویہ رکھتا ہے۔ . صرف انڈسٹری بینچ مارک کمپنیوں کے اثر و رسوخ اور ڈرائیو کے تحت ٹی بیگ انڈسٹری کمپنیوں کے داخلے کی رفتار تیز ہوگی۔
ڈاؤن اسٹریم انڈسٹری: چین کی ٹی بیگ آن لائن مارکیٹ کا سائز
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2022 میں ٹی بیگز کی آن لائن مارکیٹ کا حجم 18.03 بلین یوآن تک پہنچ جائے گا، اور 2025 میں اس کے 22.30 بلین یوآن تک پہنچنے کی امید ہے۔ آن لائن معیشت کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، بہت سے ٹی بیگ کے تاجروں نے ای-میں ڈال دیا ہے۔ کامرس فیلڈ، نئے فارمیٹس کا استعمال کرتے ہوئے جیسے لائیو سٹریمنگ ای کامرس فروخت کو بڑھانے کے لیے۔ iiMedia کنسلٹنگ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ چین کی ٹی بیگ آن لائن مارکیٹ کی ترقی کی شرح روایتی چائے کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ ہے۔ ایک طرف، اس کی وجہ یہ ہے کہ ٹی بیگز کی آن لائن مارکیٹ کا سائز چھوٹا ہے، اور دوسری طرف، کیونکہ ٹی بیگ کی مصنوعات نوجوان صارفین کو نشانہ بناتی ہیں۔ ان گروہوں میں سے زیادہ تر انٹرنیٹ کے قدیم باشندے ہیں اور پورٹیبل ٹی بیگز کو زیادہ قبول کرتے ہیں جو پینے میں آسان ہیں۔ ٹی بیگ کے تاجر آن لائن مارکیٹنگ، مصنوعات کی پیکیجنگ، کاپی رائٹنگ وغیرہ کے معاملے میں نوجوان صارفین کی ترجیحات کو پورا کر سکتے ہیں۔
چین کی ٹی بیگ انڈسٹری میں صارفین کی ترجیحات کا تجزیہ
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، چینی صارفین میں سب سے زیادہ مقبول چائے کے تھیلے اصلی چائے ہیں جو روایتی چائے کے مشروبات اور فنکشنل چائے کے قریب ہیں جن کے کچھ افعال ہوتے ہیں، بالترتیب 70.6% اور 55.1% کی ترجیحی سطح کے ساتھ؛ جڑی بوٹیوں کی چائے صارفین کی طلب 53.9 فیصد تک پہنچ گئی۔ ہائبرڈ چائے اور اناج کی چائے، ابھرتی ہوئی ٹی بیگ کیٹیگریز کے طور پر، صارفین میں نسبتاً کم پہچان رکھتے ہیں۔ iiMedia کنسلٹنگ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ ملاوٹ شدہ چائے ایک ایسی مصنوعات ہے جو روایتی چائے کے ذائقے کو بہتر بناتی ہے۔ مصنوعات کے ذائقے کو صارفین کی ترجیحات کے مطابق بنانے کے لیے اسے تلاش کی مدت درکار ہوتی ہے، اس طرح صارفین کی پہچان میں اضافہ ہوتا ہے۔
ٹی بیگ انڈسٹری میں انٹرپرائز مقابلے پر کیس اسٹڈی: چلی (کمپنی کا تعارف)
CHALI کی بنیاد اگست 2013 میں رکھی گئی تھی اور اس کا صدر دفتر گوانگزو میں ہے۔ CHALI چین میں چائے کا ایک اعلیٰ برانڈ ہے اور ایک پیشہ ور چائے کی خدمت فراہم کرنے والا ہے۔ اس کی بنیادی پیداوار اصلی پتی کی مثلث ٹی بیگ ہے۔ اومنی چینل مارکیٹنگ کے ذریعے، چلی چائے کے پاس 137 اعلیٰ معیار کے چائے کے باغات فراہم کرنے والے اور 1 چائے کی سائنس ریسرچ لیبارٹری ہے۔ اس کے 10 ملین سے زیادہ پرستار بھی ہیں اور روزانہ 800،000 ٹی بیگز کی فروخت ہے، اور اس نے اچھی برانڈ کی پہچان اور اثر و رسوخ قائم کیا ہے۔ چین کی چائے کی صنعت میں ایک نیا ریٹیل بینچ مارک بن رہا ہے۔
ٹی بیگ انڈسٹری میں انٹرپرائز مقابلے پر کیس اسٹڈی: لپٹن (پروڈکٹ کا تعارف)
مصنوعات کی تکرار اور متنوع کاروباری ترقی کے ساتھ، یہ چینی مارکیٹ میں چائے کی مختلف اقسام جیسے چائے کے تھیلے، چائے کا پاؤڈر، دودھ والی چائے، ڈبہ بند چائے وغیرہ چلاتا ہے۔ فی الحال، اس نے 200 سے زیادہ مصنوعات لانچ کی ہیں۔ 2022 میں، لپٹن نے نئی مصنوعات کی ایک سیریز کا آغاز کیا جس میں ڈبہ بند چائے، کولڈ بریو ٹی اور فوری منجمد خشک میوہ جات کی چائے شامل تھی۔ چائے کے تھیلے کے اپنے بنیادی کاروبار میں، لپٹن چائے کی موجودہ ضروریات کو پورا کرنے کے لیے اختراعات جاری رکھے ہوئے ہے۔ فوری منجمد خشک فروٹ چائے عصری نوجوان صارفین کی "فوری" ضروریات کے مطابق ہے، جب کہ کولڈ بریو چائے نوجوان صارفین کی ضروریات کو پورا کرتی ہے۔ ذاتی ضروریات کی وجہ سے، پروڈکٹ لانچ کے 6 ہفتوں کے اندر Tmall کی کولڈ بریو ٹی کے زمرے میں سرفہرست بن گئی۔
ٹی بیگ انڈسٹری میں انٹرپرائز مقابلے پر کیس اسٹڈی: چوان ننگ (کاروباری صورتحال اور عوامی رائے)
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، Chuanning کی آن لائن ساکھ کی قدر 61.7 ہے، جو مثبت ہے۔ Twinings برانڈ کو برطانیہ میں اعلیٰ قسم کی مغربی طرز کی چائے کے طور پر رکھا گیا ہے۔ ٹوئننگز نے برطانوی صارفین میں سبز چائے اور ہربل چائے کے استعمال کے رجحان کو پکڑ لیا۔ پروڈکٹ یوتھ انوویشن کے ذریعے، یہ کولڈ بریو ٹی اور فنکشنل ٹی ڈرنکس کا آغاز کرتا ہے، جو برطانیہ میں چائے کے نئے مشروبات کے نئے رجحان کی رہنمائی کرتا ہے۔ 2018 میں، یہ پہلی بار برطانوی چائے کے برانڈز کی فروخت میں پہلے نمبر پر ہے۔
چین کی ٹی بیگ انڈسٹری کے ترقی کے رجحانات کا تجزیہ: نوجوان صارفین
iiMedia ریسرچ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ سروے کرنے والے صارفین میں جو ٹی بیگ پینا پسند کرتے ہیں، وہ بنیادی طور پر خواتین استعمال کرنے والے ہیں، اور 45.2% جواب دہندگان کی عمر 30 سال سے کم ہے، جن میں سے 40.8% دن میں ایک بار اسے پیتے ہیں۔ ٹی بیگز کے لیے، 60% سے زیادہ صارفین نے کہا کہ مستقبل میں استعمال کی تعدد بڑھے گی، اور نوجوان صارف گروپ آہستہ آہستہ ٹی بیگز کے لیے ایک اہم کھپت قوت بن گئے ہیں۔ iiMedia کنسلٹنگ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ صارفین کی طاقت کی نئی نسل کے عروج کے ساتھ، نوجوان ٹی بیگ استعمال کرنے والوں کا رجحان ناگزیر ہو گیا ہے، جو ٹی بیگ کے تاجروں کو مارکیٹ کی تبدیلیوں سے نمٹنے کے لیے برانڈز، مصنوعات اور خدمات کو اختراع کرنے پر مجبور کر رہا ہے۔
